Zusammen mit Rot-Weiss Essen hat der BVB einen 125 Quadratmeter großen Fanshop am Limbecker Platz 1a in Essen eröffnet. Der Shop im Untergeschoss des Einkaufszentrums mitten in der Essener City bietet nahezu das komplette Sortiment der beiden Fußballvereine.
Dank einer Beflockungsstation können Trikots mit dem Namen des jeweiligen Lieblingsspielers oder einem Wunschnamen bestickt werden. Das Ladenlokal beinhaltet obendrein eine Ticketvorverkaufsstelle für die Pflichtspiele von Borussia Dortmund und Rot-Weiss Essen.